RINKODAROS METAMORFOZĖS:KAIŠIADORIŲ PAUKŠTYNO KIAULIENA
0Pasirodo tai įmanoma ir panorėjęs vištienos, mažiau akylas vartotojas gali būti pavaišintas…kiauliena.
“Kaišiadorių paukštynas” (KP) man ir kolegoms iki šiol buvo žinomas kaip paukštienos produkcijos gamintojas. Gal dar piršosi asociacijų su kiaušiniais, visgi paukštynas (nors jų “negamina”, mat vištas augina mėsai). Pamaniau, KP firminėje parduotuvėje tai bus tik atsitiktinumas, klaida. Pasidomėjus išsamiau paaiškėjo, kad viskas “normalu”, nes tokiu būdu siekiama ”patenkinti įvairius vartotojų poreikius”. Prisiminiau, yra tokia drąsi, paini rinkodaros strategija – strategijos nebuvimas. Kad ir koks tai būtų “poreikių tenkinimas”, sprendimas būti viskuo ilgesniu laikotarpiu atneš daugiau žalos nei naudos KP prekės ženklui, neabejoju atsilieps ir “Vilniaus paukštynui” (VP). Tikėtina, kad tokie įmonės manevrai “pagimdys” pasimetusių vartotojų, kurie ilgaaniui vengs produkcijos šiuo prekės ženklu. O juk galima pasielgti kitaip, eliminuoti neigiamą poveikį KP ir VP: parinkti pavadinimą niekaip nesusijusį su KP, nenaudoti įmonės prekės ženklo, ir pasinaudojus padėtimi įvesti į rinką, panašiai arba taip, kaip “Kauno grūdai”, įvesdami mažiau susijusius produktus (makaronus) į rinką. O gal būt tai reiškia tylią “Kaišiadorių paukštynas” prekės ženklo agoniją, kai iš jo dar spaudžiamas paskutinis skatikas.Išsiplėsiu.
Sutikite, būtų logiška , jei “Kaišiadorių paukštynas” ir “Vilniaus paukštynas” susijungtų i į vieną verslo darinį su bendru, skėtiniu prekės ženklu. Dabar paukštynai rinkoje konkuruoja vienas su kitu, dalis asortimento, persidengia, dubliuoja vienas kitą, pvz., VP atvėsinta/šaldyta produkcija ir KP panašus asortimentas, arba VP “Fiesta” ir KP “Fiesta”,ir taip toliau. Asortimento, prekės ženklų optimizacija, rinkdaros kaštų optimalus paskirstymas, stiprus vienas skėtinis prekės ženklas, – tai tik keletas galimų konsolidacijos naudų. Tikėtina, kad sąjungos atveju būtų paliktas žinomesnis “Vilniaus paukštyno” pavadinimas, arba naujas, tarptautiniu mąstu lengviau identifikuojamas pavadinimas, imant domėn ambicingus “KG Group” siekius. Kalbant apie tai reiktų nepamiršti ir neseniai įsigyto “Vievio paukštyno”. Nors jo specializacija – kiaušiniai, bet “KG Group” trijų paukštynų skirtingais pavadinimais mažiausiai turėtų reikėti. Gali būti, kad dabartinės metamorfozės – artėjančių pokyčių išraiška, o ar kiauliena asortimente išliks, laikas prodys.
Panašūs įrašai:
Kategorijos
Apklausa
Šiuo metu apklausos nevykdomos.
Nauji komentarai
Nauji įrašai
Archyvas
- Gegužė 2013 (1)
- Gegužė 2012 (1)
- Balandis 2012 (2)
- Vasaris 2012 (2)
- Gegužė 2011 (2)
- Balandis 2011 (2)
- Kovas 2011 (1)
- Sausis 2011 (1)
- Gruodis 2010 (2)
- Rugpjūtis 2010 (2)
- Birželis 2010 (4)
- Kovas 2010 (2)
- Gruodis 2009 (2)
- Rugsėjis 2009 (1)
- Rugpjūtis 2009 (1)
- Liepa 2009 (2)
- Birželis 2009 (3)
- Gegužė 2009 (2)
- Balandis 2009 (7)
- Kovas 2009 (4)
Komentarai